Исследование рекламы маркетингового исследовательского агентства. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Типы маркетинговых исследований в рекламе

6.5. Типы маркетинговых исследований в рекламе: Маркетинговые исследования в рекламе. В зависимости от

Исследование рекламы маркетингового исследовательского агентства. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Типы маркетинговых исследований в рекламе
Маркетинговые исследования в рекламе. В зависимости от содержательных признаков, положенных в основу методологии, выделяют следующие типы исследований.

Кабинетные — на основе источников вторичной, или ранее полученной информации.

Эта информация содержится в таких внутренних источниках, как ранее полученные отчеты и другие документы, имеющиеся в архиве организации, так и в источниках извне.

Это могут быть справочная и специальная литература, периодические издания и специальные журналы, репринтные доклады, документы различных ассоциаций маркетинга и рекламы, издания торговопромышленной палаты, материалы центров научно-технической информации, центров стандартизации, метрологии и сертификации, бюро товарных экспертиз, рекомендации торговых представительств за рубежом и прочие доступные для пользования материалы в сфере маркетинга и рекламы.

Полевые — на основе сбора первичной и дополнительной информации, необходимой для реализации целей исследования. Эта информация может быть получена собственными маркетинговыми и рекламными службами организации или организациями-посредниками, т.е. заказана на стороне.

Первичная информация определяется как информация, необходимая для достижения целей и задач исследования, которая может быть собрана во внутренней и внешней среде организации и напрямую связана с этими целями и задачами.

Информация, которая связана с целями и задачами исследования опосредовано, называется дополнительной.

Контактные — основанные на результатах информации из личных контактов.

Аналитические или каузальные — проводимые для выявления и моделирования взаимосвязей функционирования организации с элементами внешней среды и определения основных факторов этого взаимодействия.

Поисковые, или разведочные, — предварительные исследования, предшествующие основным работам. Они необходимы для отработки методики, выработки критериев эффективности, построения рабочих гипотез в исследовании.

Описательные, или дескриптивные, — констатирующие реальные факты, процессы, события и явления, полученные в результате сбора информации и позволяющие высшим менеджерам принимать оперативные решения.

Имитационные — основанные на применении ЭВМ, компьютерных технологий и других специальных средств исследования, позволяющие воссоздать взаимодействие различных маркетинговых и рекламных факторов на экране монитора, бумаге или с помощью создания моделей, отображающих реальную ситуацию каким-либо другим аналогичным способом.

Экспериментальные — эмпирические, или опытные, исследования, проводимые для проверок выдвинутых гипотез и отбора тех из них, которые наиболее близки к реальным процессам хозяйственной практики. Они позволяют выявлять корреляцию различных показателей, наличие и состояние причинно-следственных связей между ними.

Многомерные, или комплексные, — фиксирующие информацию одновременно по многим позициям или элементам деятельности организации, например, отношение потребителей к ее товарному знаку, рекламной кампании, ассортименту, методам личных продаж и прочим факторам маркетинга и рекламы.

Стратегические — на длительный промежуток времени, свыше 5 лет. Тактические — на среднесрочный период, 1-5 лет.

Оперативные — в пределах одного года.

Прогнозные — свыше 5 лет, до двух полуволн Н.Д. Кондратьева или до 60лет. План сбора первичной информации. План включает следующие основные элементы.

Методы исследования. Сюда относятся: 1)

наблюдения — представляют собой аналитический метод, с помощью которого фиксируется и изучается поведение объекта в конкретный промежуток времени в реальной ситуации; 2)

эксперимент — такой метод, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов влияния на объект. Эти факторы могут изменяться поочередно, при неизменности остальных факторов. Результаты подобных действий регистрируются и анализируются специалистами; 3)

открытый или скрытый опрос — сводится к установлению контактов с отдельными потребителями или их группами в целях получения необходимой информации, в том числе: —

метод семантического дифференциала, основывающийся на: выделении наиболее важных парных полярных качеств товара (конкурирующего товара и товара-образца) квалифицированными экспертами и оценке этих качеств (оценка произво-

дится с помощью семибальной шкалы Ч. Озгуда или десятибальной шкалы Я. Стейпеля потребителями в результате их анкетирования); обработке результатов на компьютере; построении сравнительных графиков качеств данных товаров; последующей оценке полученных результатов.

Шкала Чарльза Озгуда имеет следующую оценку свойств товара в баллах: 1 —

замечательный; 2 — очень хороший; 3 — хороший; 4 — посредственный; 5 — плохой; 6 — очень плохой; 7 — никуда не годный. Ответы опрашиваемых суммируются, и выводится средняя потребительская оценка, которая тем выше, чем ниже сумма баллов. Шкала Яна Стейпеля имеет для определенных качеств товара оценки от минус пяти до плюс пяти; —

проективный метод — заключается в маскировке основных ключевых вопросов малозначимыми, второстепенными для получения наиболее искренних ответов в первую очередь на основные вопросы.

Орудия исследования — анкета; механические устройства; электронные устройства, в том числе на основе компьютерных технологий.

План составления выборки — определение единицы выборки; объема выборки; процедуры выборки.

Способы коммуникации — телефон; почта (прямая, адресная — «директ- мейл», почтовая рассылка «в каждый дом»), личный контакт.

Основные типы панелей в маркетинговом исследовании рекламной деятельности. Сюда относятся: 1)

потребительские, или отдельные лица, группы социума, семьи, домохозяйства — формируются для периодического получения информации о спросе, потребностях, их отдельных факторах; о поведении, мнениях, предпочтениях потребителей, их отношении к товарным маркам, рекламе, ее форме, средствам, рекламной кампании в целом; 2)

торговые, или индивидуальные продавцы, торговые предприятия и организации — создаются в целях получения информации о рыночной ситуации, ценах и эффективности рекламы; 3)

посреднические, или все остальные субъекты рыночной деятельности, работающие в сфере продвижения, сбыта и рас пределения товара (брокеры, дилеры, оптовики и пр.) — выделяются для получения информации в области маркетинга и рекламы в самой маркетинговой среде; 4)

производственные, или предприятия различных форм собственности и масштабов деятельности — формируются для получения информации о товаре, его жизненном цикле, ассортиментной и ценовой политике, конкуренции и современных стратегиях маркетинга и рекламы; 5)

сферы услуг, предприятия и другие субъекты сферы услуг — создаются для получения информации о ситуации на рынке услуг, видах, качестве и тарифах на них, а также об эффективности рекламных кампаний; 6)

непроизводственной сферы, или субъекты непроизводственной сферы деятельности (культуры, образования, здравоохранения, спорта и др.) — выделяются для проведения маркетинговых и рекламных исследований в непроизводственной среде; 7)

специалисты, или группы специалистов и экспертов — такие группы позволяют получать глубокую, профессиональную, качественную информацию о состоянии маркетинговой или рекламной ситуации на рынке, о конкретных проблемах в этой области.

Источник: https://lib.sale/brend-menedjment-kniga/tipyi-marketingovyih-issledovaniy.html

������������� ������������ ��������� ������������

Исследование рекламы маркетингового исследовательского агентства. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Типы маркетинговых исследований в рекламе

������� / .. / ������������� ������������ ��������� ������������

�������� ������� � ������� ��������� ������������, ������� ����� ���������� ����� �� �����, ���������� � �������� ������ ����������������.

����� �������� �������� ��������� ��� �������� �������������� �������, � ���������� ������������� ������������ ��������� ������������. ��� ��������� �������� �� �������� �������, ���������� ������ �������� ����� � ������� ���������.

������������ � ����������� �������� ������������, ���������� ������� ��������������� �������, ������� ������ � ������ ������, �� ��������� ������� �������� �������� ��������� ������, ���������� ������������ ����� ������.

���������� ������������� ������������ ��������� ������������ � �������� ��������� � ��� ���� ����������� ������� � ����������� ������ ����������� ������ ��� ����������� �������� ��������� ��������.

�������� ����������� ������������� ������������ ��������� ������������

1. ������������ ������������ ������� ������� ��� ������� �� �������� ������� ���������. ����� ������������ ���������� �� ������ ������ � ���������������� ��������� �����- � ������������� ������� ��� � ��������/����������.

2. ����� ������ ������������� ��������� �������� �������� �����������. ������ ���������� ����������� ������������ ����� ��������� ������������ ������ ����������� ��� ������������ ������ ����������� ��� ������, ��� � ���������� ���������� ��������� ������������ ��� ��������� �����.

3. ������������ ���������������� ��������� ��������� �����/�������� � ��� ����� �������� ����� ���������� ��� ���������� ��������� ������������ �� ������.

����� ��� ���������� ������������ ���������� ��������� �� ������������ ��������� ����������� �����, ���������� ������� ������ ���������� ������� ��������� � ���� ����� ����� �������, � ���������� ����������� ������������ ����� ����� ���������������� �� ��� ���������� ����������� ������/������. � �������� ����� ������������ ���������� ������ ��������� ����� ������� ��������� �� ������ ������ ���������, ������� �������� ������� � ���������� ����� ������������ �����������. ������ ������� ��������������� ������������� ������������ � ������������ ������/������ �������� ������� ������ ����������� ���������� �������/��������� �������, � ������, � ��������������� ������� ������ ������.

4. ����� �������� ��������� �������� ����� ����� ������� ������������� ����������� ��������� ������� �� ������� ��������� � ����� ���� �������� �������� ������ � �����-������� � ���������� ����� ������ ������, ��������� ��������� ������� ������ ������� ����������� ��������� ��������.

5. ������ ���������������� ������� � ���� ������ ������������� ��������� ����������� ���������� ��������� ������� �� ��������������� ���������. ������������� �������������� ������� �� ������� ����� ���� ������, �� �� ���������� ������������� ����� ���� ����������� �������� ��� ������ ������� ���������, ��� ������ ��������� �������� �������� ����������.

����������� ������ �� �������

��� ������������� �������� ������������� ������������ ��������� ������������ ���������� �� ����������� ������ ��� ���������� �������� ��� ������� �����.

�� ��������� � �������� ���� �������� ������������� ������������ ��������� ������������ �� ������� ��������� ������ ��� � ����� �������, ��� � � ����� �����. ��� ���� ������� ������ ���������������� �����, ������� ��������� �������� ������ ������ ��� ����������� ���������� ��������� ����������� ������ �� �����, ����� ����� ��������� ��� ������������� ���� �������� � �����.

������ ��������, ����������� ������������ ��������� �� ��������� �������� ������ �������� ������ ����� � �������� ������������ ����� � �������� ���������. ����� ������ � �������� ������� ��������� ����������� ������� ���� �������������� ������������� �����.

� ���� ����, ������ ������� ����� ����� �������� ������������� ������������ � ��������� ������ �� �������������� ������� �����������, �� ���� ��������� ������.

����������� ������������� ������ �������� ����� ������� ���������� ��������� �������� ������ � ������ � ���� ������ ����� ���������� ��� ������������ ������, ������� ������������ � ������ ���������� ���������� �������� ����� � ��������������� ��������� ����� ��������������� ������� ��������.

��������� ��������� �������� ������ ����� ������� ����������� ����������� � �������� ���� ��������� ������, ��� ��������� �������� �� ������� ������������ �����������.

������������� ������������ ��������� ������������ � ��� ������� � ��������� ������� ������������ ��� ������� ���������, ��� � ��������������� ��������� ��������. ���������� ������ ����� ������ ������������� ���������� ��������� � �������� ������ ����������� ������������� � ��������� �������, ������� ������ �������������� �� ������� ��������� ����������� �������.

������ � ������������� ������������� ��������� ������������ ����� ������ �� ��������� �������� ��������, ���������� � ������������.

������� ������ ���� ������:

������������� ������������ ����� ����� � �����

��������� ��� ������������ �������
������������� ����� ������������� ������������

Источник: https://www.reklama-expo.ru/ru/articles/marketingovye-issledovaniya-reklamnoj-deyatelnosti/

Маркетинговые исследования в рекламе

Исследование рекламы маркетингового исследовательского агентства. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. Типы маркетинговых исследований в рекламе

Проведение маркетинговых исследований в рекламе является основной развития рекламного рынка. Многие агентства и рекламодатели понимают необходимость в изучении рынка до, во время и после рекламной кампании для оценки ее эффективности.

Замечание 1

Рекламные исследования – это разновидность маркетинговых исследований. Методология их осуществления аналогична методам проведения исследований в других функциональных областях маркетинга.

Маркетинговые исследования в рекламной деятельности предприятия решают следующие задачи:

  • анализ эффективности мероприятий определенного вида маркетинговой коммуникации;
  • изучение и выбор основных характеристик целевой аудитории носителей рекламы;
  • тестирование сценария (идеи, концепции) деятельности по рекламированию продукта;
  • планирование деятельности персонала торговых организаций.

Методы маркетинговых исследований в рекламе:

  • Количественные методы исследования – изучение демографических, психографических и личных характеристик целевой аудитории
  • Качественные методы исследования – поиск мотивов рекламных обращений, модели поведения покупателей.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Как правило, проводят и количественные, и качественные исследования одновременно для получения актуальной и достоверной информации об объекте исследования.

Основными направлениями маркетинговых исследований в рекламе являются:

  • изучение характеристик целевой аудитории;
  • анализ продукции;
  • исследование рынка;
  • оценка медиа-каналов;
  • контроль эффективности решений в области рекламы.

Процесс проведения маркетингового исследования в рекламе, как и всех других видов исследований, состоит из нескольких этапов:

  1. Определение проблемы и формирование целей и задач исследования
  2. Изучение вторичной информации (внутренние и внешние данные)
  3. Выбор метода исследования (качественные и количественные методы)
  4. Разработка анкеты или формы для сбора данных и их тестирование
  5. Сбор первичной информации
  6. Обобщение и анализ полученных данных
  7. Составление отчета и принятие решений по результатам маркетингового исследования

Типы маркетинговых исследований в рекламе

В зависимости от информации, которая собирается в ходе проведения маркетингового исследования, выделяют два вида исследований в рекламе:

  • Кабинетные исследования – изучение вторичной внутренней и внешней информации, которая была ранее получена для определенных целей. К внутренним данным организации относятся отчеты уже проведенных маркетинговых исследований, финансовые и бухгалтерские отчеты и иные документы. Изучение внешняя информации происходит на основе следующих источников: справочная и специальная литература, периодические издания, базы данных, материалы с выставок, издания различных ассоциаций по маркетингу и рекламе и др.
  • Полевые исследования – это непосредственный сбор первичной информации по исследуемой проблеме для достижения поставленных целей. Эти данные могут быть получены самостоятельно организации или с помощью специализированных агентств.

По целевой ориентации различают следующие типы маркетинговых исследований в рекламе:

  1. Разведочные или поисковые исследования – тип маркетингового исследования, в котором основное внимание уделяется генерации идей и сбору информации, помогающей лучше понять проблему. Это сбор вторичной информации, который позволяет разбить широкую и неопределенную формулировку проблемы на небольшие и конкретные подпроблемы. К данному типу исследования относятся такие методы, как работа литературой, фокус-группы.
  2. Дескриптивные или описательные исследования – это маркетинговое исследование, направленное на описание проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к рекламе продукции. Основная цель – изучение и оценка демографических, психоэмоциональных и иных характеристик потребителей. Это проводится с помощью организации опроса и наблюдения.
  3. Каузальные или причинно-следственные исследования – проект исследования, в котором основное внимание уделяется установлению причинно-следственной связи, это моделирование взаимосвязей между предприятием и внешней средой, выявление основных факторов этого взаимодействия. Основной метод данного исследования – это проведение экспериментов.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/marketingovye_issledovaniya_v_reklame/

WikiMedForum.Ru
Добавить комментарий