Размещение баннера. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в интернете: сколько стоит, как разместить бесплатно, примеры

Размещение баннера. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Виды баннерной рекламы

Обновлено 21 января 2019

Баннерная реклама в интернете – разновидность рекламных объявлений, которая подходит как и для продвижения нового бренда, так и для анонсирования любого коммерческого события.

Но размещение баннера на сайте не всегда эффективно. Поэтому важно ознакомиться с ее основными характеристиками, преимуществами и сферами применения.

История появления баннерной рекламы

Баннерная реклама перекочевала в интернет из реальной жизни. Яркие баннеры на улицах города – базовый элемент классического маркетинга.

Идея перенести красочные плакаты в сеть привела к тому, что в 1994 году в интернете появился первый баннер со ссылкой на сайт рекламодателя.

Он был представлен в виде небольшой кнопки, которая имеет мало общего с современными баннерами. Но с развитием интернет-маркетинга совершенствовался и этот вид рекламных объявлений.

Преимущество баннеров – они подходят для абсолютно разных сфер коммерческой деятельности. Шансы на раскрутку и продвижение бренда одинаковы и для строительной фирмы, и для интернет-магазина.

Изначально планировалось использовать баннеры только для привлечения трафика на сторонние сайты. Но предприимчивые маркетологи заметили, что баннерная реклама привлекает взоры миллионов пользователей, что можно использовать и для коммерческих фирм. Поэтому вскоре стали появляться первые специализированные площадки, продающие места для размещения рекламных объявлений.

Виды баннерной рекламы

Чтобы разместить баннерную рекламу, нужно четко представлять, как она будет выглядеть, и какой результат должна принести. В современных мануалах по интернет-маркетингу есть несколько классификаций баннеров на основании их ключевых отличий. По способу оплаты баннерную рекламу делят на:

  • Статическую. Ее стоимость зависит от срока аренды рекламного места на сайте.
  • Динамическую. Оплата складывается из количества кликов по баннеру, как и в контекстной рекламе.

Чтобы определиться со способом оплаты, нужно учитывать местоположение целевой аудитории.

Если основная масса потенциальных покупателей привязана к определенному региону, можно разместить статическую баннерную рекламу на городских порталах, форумах, новостных блогах.

Если же географические параметры не играют ключевой роли, как, например в интернет-магазинах с доставкой по всей России, то лучше остановиться на оплате за клик.

По внешнему виду баннеров их делят на 4 группы:

  • Статичные – изображение без анимации. Это самый распространенный вид баннеров, который используется для рекламы. Их можно разработать самостоятельно в любом графическом конструкторе. Главное – следить за размером изображения, иначе это может негативно повлиять на скорость загрузки страницы.
  • Текстовые рекламные блоки. Они размещаются в формате RTF и при просмотре странице сливаются с основной информацией. Поскольку такие объявления имеют малый вес, их могут просматривать пользователи, у которых низкая скорость интернет-соединения или отключен показ графики в браузере.
  • GIF-баннеры – разновидность графического объявления, в котором несколько кадров меняются в определенной последовательности. От количества кадров зависит, насколько объявление будет казаться «живым». Но чем больше сделать изображений, тем больше будет объем баннера. Желательно, чтобы он не превышал 100 Kb.
  • Flash, Java – анимированное объявление, построенное на векторной графике. Такие баннеры можно создавать в программе Adobe Flash или в специальном конструкторе, и в отличие от GIF-изображений, динамика анимации не влияет на размер баннера. Кроме того, оно может сопровождаться звуковыми эффектами, что позволяет подключить к объявлению и слуховое восприятие пользователя. Этот вид баннеров наиболее совершенный и, соответственно, наиболее дорогостоящий.

Вне зависимости от внешнего вида баннерного объявления, важную роль играет его вес. Чем он больше, тем дольше загружается страница сайта. Поэтому баннеры с большим весом можно изначально назвать малоэффективными.

Размеры баннеров на страницах сайта могут быть разнообразны: 800х100 (растяжка вверху страницы), 728х90 (ведущий стенд), 250х250 (всплывающий квадрат) и другие. Размер баннера указывается в пикселях.

Первое значение указывает на ширину, второе – на высоту. На площадках, где можно разместить баннер бесплатно, есть ограничение по его размерам. Это стоит учитывать при разработке дизайна баннерной рекламы.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Популярность баннеров обусловлена тем, что их преимущества значительно превосходят недостатки, к которым относятся потребность в качественной разработке дизайна и поиск подходящей площадки для размещения.

Если разработку внешнего вида баннера можно доверить специалистам, то с выбором площадки не все так просто.

Даже высокие показатели посещаемости не могут гарантировать того, что баннер достигнет хорошего показателя CTR.

К преимуществам же относятся:

  • Большой охват аудитории. Чем больше посещаемость сайта, тем выше вероятность, что баннер заинтересует большее количество пользователей. Но это сработает лишь при условии, что рекламодатель правильно подберет тематику сайта и место для размещения баннера на странице.
  • Положительное влияние на узнаваемость бренда. Медийная реклама привлекает больше не текстом, а ярким кричащим изображением. Поэтому картинка, размещенная на баннере, неосознанно останется в памяти пользователя, что повысит узнаваемость бренда.
  • Ориентированность на целевую аудиторию. Для привлечения только тех пользователей, которые заинтересованы в рекламном предложении, можно использовать таргетинг графических объявлений, как в настройках контекстной рекламы Яндекс и Гугл. Это позволяет на основании портрета потенциального покупателя задать нужные настройки, которые приведут на сайт только качественный трафик.
  • Мгновенная результативность. Баннерная реклама способна привести пользователей уже в первые часы после запуска. Результат зависит только от правильности оформления, размещения и настройки объявления.
  • Легкое управление. Вносить изменения и следить за статистикой можно в любое время в режиме онлайн.

Задачи баннеров

Баннеры, как маркетинговый инструмент, можно назвать мультизадачными. Поэтому, включив их в арсенал рекламной кампании, достигается сразу несколько целей. Всего выделяют 5 задач, с которыми справляются баннерные объявления:

  • привлечение внимания;
  • создание приятного впечатления;
  • способность вызвать интерес;
  • побуждение к переходу по внешний сайт;
  • направление пользователя к совершению определенного действия (купить товар, записаться на семинар и прочее).

Баннерообмен

Баннерообмен актуален в том случае, если рекламодатель является владельцем полноценного качественного сайта.

Суть этого инструмента заключается в том, что два и более владельца сайтов размещают на своих площадках баннеры по взаимной договоренности.

Чтобы упростить процедуру создаются целые баннерообменные сети, которые позволяют быстро выйти на заинтересованных в сотрудничестве пользователей.

К стандартным функциям баннерообменных сетей относятся:

  • Накопление количества показов. Когда на сайте публикуется баннер сторонней фирмы, участвующей в программе баннерообмена, специальный счетчик системы фиксирует точное количество показов, которое она останется должна.
  • Продажа показов. При достаточном накоплении показов их можно использовать для публикации собственных объявлений и для продажи. Однако не все сети дают такую возможность, поскольку таким образом владельцы сайтов лишают администраторов баннерообменных сетей основного заработка.
  • Контроль над статистикой. Статистика позволяет контролировать эффективность участия в программе.

При выборе баннерообменной сети нужно обратить внимание на ее направленность. Существуют сервисы как универсальные, так и тематические. Для привлечения целевой аудитории лучше выбирать узкоспециализированные сети. Кроме того, это избавит владельцев солидных фирмы, которые дорожат репутацией от появления некорректной рекламы на их площадке.

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость баннера не имеет четких границ, поскольку на нее влияет множество факторов. Но чтобы ориентировочно спланировать бюджет следует учитывать:

  • Способ размещения. При личной договоренности можно заказать баннер по меньшей стоимости, чем может предложить биржа. Также не стоит исключать возможность бесплатного размещения баннера в сети.
  • Территориальный таргетинг. Показы для жителей столицы обойдутся рекламодателю дороже, чем для жителей малонаселенных регионов страны. Это обусловлено тем, что жители Москвы и области признаются наиболее платежеспособными покупателями.
  • Тематика. Ниши, в которых высокий уровень конкуренции, затратней относительно продвижения.

Чтобы баннеры принесли большую эффективность размещение должно быть долгосрочным. Кратковременная рекламная кампания способна привести только лишь небольшое количество трафика, поскольку показатели конверсии баннерных объявлений колеблются от 2–30%. Для этого способа рекламы регулярные показы – недорогое удовольствие. Средний бюджет на один баннер составляет около 3000 рублей в месяц.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота – это осознанное или неосознанное игнорирование баннерного объявления. Она характеризуется низким показателем кликабельности, который, по сути, и отражает эффективность объявления. Кликабельность (CTR) рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов за день, неделю, месяц.

Причины баннерной слепоты исследуются до сих пор, но основная – пользователи научились абстрагироваться от навязчивой рекламы. Когда человек заходит на сайт, он ищет только нужную информацию без намерения что-либо покупать. Поэтому с рекламы пользователи переводят взгляд на навигацию, заголовки и списки статей.

Чтобы снизить эффект баннерной слепоты, нужно:

  • Разместить баннер вне «слепых пятен». Слепое пятно – типичное расположение баннера на странице сайта. Пример – растяжка вверху станицы.
  • Протестировать несколько баннеров с разной цветовой схемой. Человеческие эмоции зависят от цветового восприятия. Поэтому следует проанализировать несколько цветовых схем и выбрать наиболее удачную.
  • Выбирать площадки, не перенасыщенные рекламой. Переизбыток баннеров и всплывающих окон вызывают у пользователей раздражение, что заставляет их покидать страницы сайта.

Уставшие от постоянной навязчивости рекламы пользователи лояльнее относятся к текстовым баннерам. Они органично вписываются в содержание страницы и совпадают с тематикой опубликованного материала. Поэтому в качестве эксперимента стоит на время отказаться от графических и анимированных баннеров.

Баннерная реклама занимает лидирующие позиции в рейтинге существующих способов продвижения. Она справляется с множеством задач, но только при правильном применении. Если баннер соответствует потребностям и предпочтениям пользователя, он будет выглядеть для него привлекательной. Поэтому интересы человека всегда ставятся на первое место.

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/bannernaya-reklama-v-internete

Баннерная реклама в интернете

Размещение баннера. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Виды баннерной рекламы

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

на рассылку и получи книгу в подарок!

Баннерная реклама в интернете – это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы – тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки.

При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой – это так называемый pop-up или под страницей – pop-under. Смысл такого хода – переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы.

Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы – это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно – так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим – это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим – когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

Источник: https://semantica.in/blog/bannernaya-reklama-v-internete.html

Реклама на сайте с точки зрения дизайна: правила и способы применения рекламы

Размещение баннера. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Виды баннерной рекламы

Размещение рекламы на сайте – один из способов заработка в интернете. Компании могут рекламировать не только свои продукты, но и сторонние сайты. О том, как разместить такую рекламу на сайте и не испортить дизайн, как эффективно рекламировать свои товары на сайте читайте в этой статье.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

  • реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
  • контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
  • реклама собственных продуктов компании – обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов – способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления, и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы – рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

  • вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
  • данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
  • можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google.

Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса.

Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте – это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему.

Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя.

Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее. Такая реклама является самой эффективной – ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах – основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Расположение рекламы на сайте: способы и правила

Один из самых важных параметров эффективности рекламы – ее расположение. От того, в какой части страницы расположено рекламное объявление зависит, сколько человек его увидят, и, соответственно, уровень конверсии рекламы. Рассмотрим основные способы расположения рекламы на сайте и разберем плюсы и минусы каждого типа.

Верх экрана

Все больше и больше сайтов размещают рекламные объявления в самом верху сайта. Иногда это делают даже перед основным меню, например, портал «Яндекс.Музыка»:

Также баннеры размещают под шапкой, но перед основным контентом. Так делает информационно-развлекательный портал «Лайфхакер»:

Почему такая реклама популярна? причина – просматриваемость страницы. Главный экран – часть сайта, которая чаще всего находится на виду у пользователя.

Поэтому вероятность просмотра рекламы вверху страницы самая большая. Такая реклама стоит дороже, чем обычные баннеры в сайдбаре.

Она будет самой эффективной, но владельцам ресурса стоит быть осторожными, так как такая реклама может испортить впечатление от страницы.

Слайдеры на главном экране

Альтернатива запоминающейся рекламе вверху страницы – слайдер на главном экране. В основном данное расположение используют для размещения баннеров о своей продукции, акциях компании.

Это является одним из самых эффективных решений, которое, к тому же, не портит впечатление от страницы. Вы сами можете решать, как будет выглядеть объявление, и создать макет, подходящий под дизайн сайта.

Например, так сделал интернет-магазин «Лабиринт». На главном экране размещен тематический баннер с акцией «Библионочь», который разработан дизайнерами с учетом общей концепции и дизайна сайта:

Также распространенная практика – размещать рекламные объявления в меняющемся слайдере на главном экране:

Такой способ размещения рекламы является одним из самых эффективных. Однако, подходит только для рекламных объявлений собственной продукции.

Баннеры

Еще один вид популярной рекламы – баннеры в сайдбаре. Сайдбар – это боковая часть страницы. Например:

Такая реклама является популярной по двум причинам:

  • баннеры можно органично вписать в контент, чтобы они не мешали восприятию пользователей;
  • благодаря узкой контентной части, можно разместить много рекламных объявлений.

Однако как раз из-за такой популярности в маркетинге возникло такое явление как «баннерная слепота».

Пользователи не любят просматривать рекламу, поэтому подсознательно начинают игнорировать ее и не смотреть на сайдбар.

Из-за данного явления сайдбар не является самым эффективным местом расположения объявлений, хотя и остается популярным способом. Больше о создании баннеров мы писали в этой статье.

Одним из решений преодоления «баннерной слепоты» – размещать объявления вперемешку с полезным контентом. Например:

На примере дизайнеры помещают в сайдбар не только рекламные объявления, но и раздел «прямой эфир», в котором пользователи могут просматривать комментарии к статьям в реальном времени. Эта часть сайта вызывает интерес у посетителей сайта, что компенсирует «баннерную слепоту». После раздела дизайнеры также помещают призыв к действию по этой же причине.

Встроенные в контент объявления

Из-за явления «баннерная слепота», о котором говорилось выше, маркетологи стали искать места на сайте, где объявления будут просматриваться пользователями. Решение было таким: встраивать рекламу в контентную часть сайта. Так выглядит одна из статей на известном развлекательном портале AdMe:

В статье помимо изображений встраивают рекламные объявления. При чтении пользователь обращает на них внимание и может перейти по предложенным ссылкам.

Данный способ также следует использовать с осторожностью. Важно, чтобы объявления не мешали читателю воспринимать информацию, не перетягивали все внимание на рекламу и не мешали пользователю сосредоточиться. Для этого используют вставки небольшого размера, стараются подбирать баннеры в тон дизайну сайта.

Дизайн-реклама

Еще один интересный способ подачи рекламы – создать дизайн сайта на ее основе. Этот подход подойдет далеко не всем ресурсам, но имеет место быть. Такая реклама также будет одной из самых эффективных, так как всегда будет перед глазами и создаст определенную атмосферу на сайте:

Например, на сайте, посвященному моде, размещены рекламные изображения компании H&M. Фотографии используются на фоне, в сайдбаре размещен баннер, также в шапке есть видео, которое является рекламной ссылкой.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера.

Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление.

Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта – синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ – хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения – фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например, фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Однакоьяркие цвета, движение – это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя – нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие – перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Важно уметь попадать в тренды и заинтересовывать пользователей не только красивой упаковкой товаров, но и качественной подачей материала. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали в этой статье.

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью.

Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

Источник: https://idbi.ru/blogs/blog/reklama-na-sayte-s-tochki-zreniya-dizayna

Баннерная реклама: что это такое и где её купить не дорого

Размещение баннера. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Виды баннерной рекламы

Сегодня баннерная реклама в Интернете – это один из видов маркетинга, который приносит реальный результат своему заказчику. Этот старейший вид рекламы породил множество других видов, но все же баннерная реклама в Интернете не потеряла актуальности и в наши дни.

Порожденные рекламой новые решения в сети маркетинга, продолжают расти и развиваться бурными темпами, но основной идеей остается одно и тоже – это баннерная реклама. Данный тип подталкивает разработчиков и инвесторов к новым изобретения и вложениям в маркетинговой сфере.

Такая реклама является одной из самых эффективнейших в сети Интернет. Смысл ее достаточно прост и в то же время. Разместить ее можно практически на любом сайте или ресурсе.

Основные виды баннерной рекламы

Купить баннерную рекламу можно как в специализированных рекламных службах, так и на отдельно взятых сайтах. Эти службы имеют огромные базы данных по тысячам популярных веб–сайтов.

Они обеспечат вам определенную эффективность рекламной компании, потому что ваш баннер будет появляться только на сайтах, которые схожи с тематикой вашего продукта.

Скажем, нет смысла рекламировать резину или запчасти для автомобилей на женских форумах и сайтах. Подобные сети обеспечат вам удобство, быстроту и эффективность.

Есть два основных типа служб – это те службы, которые работают только с высоко посещаемыми и популярными сайтами. И те, которые работают с огромным количеством сайтов, их основной целью является охват как можно более разной и большой аудитории. В каждом из видов баннерных служб есть свои плюсы и минусы, и только вам решать, какой выбор сделать.

Такой вид рекламы является быстрым и недорогим способом раскрутить свой продукт. Многие такие службы предоставляют бизнесменам различные способы стратегий связанных с размещением рекламы. Основной упор, конечно, делается на целенаправленность аудитории для вашего продукта. Эта услуга называется «таргет», то есть возможность разместить свой баннер на сайтах определенной тематики.

Вот именно эта услуга и позволяет заказчику выбирать, какому кругу лиц стоит показывать данный баннер, а какому не стоит.

Помимо того, что вы сможете выбирать круг ваших потенциальных клиентов, вы также сможете выбрать, в какое время эта реклама должна будет появляться.

Очевидно, что в вечерние часы наплыв людей во всемирную сеть особенно велик, поэтому вечерние часы и время перед отходом ко сну особенно ценится рекламодателями. Но все же это не значит, что только вечерние часы могут принести доход.

Есть масса продуктов, потенциальные покупатели которых заходят в Интернет в дневные часы и в обеденные перерывы. Ассортимент услуг в сфере баннерной рекламы не знает границ.

Также при желании, вы сможете выбрать аудиторию из города, в котором находится ваш продукт. Этой услугой заказчики пользуются особенно часто.

Грамотно продуманный таргет позволит вам сохранить огромное количество денег и времени при раскрутке вашего бренда. При пользовании баннерной рекламой всегда выигрывают обе стороны.

Два способа, по которым работает баннерная реклама

  • Первый способ – на клик. То есть вы оплачиваете баннер, только если кто-то перешел по нему на сайт вашего продукта. Эффективность этого способа наиболее высока.

    Если человек перешел по баннеру, то значит, его интересует этот продукт, а соответственно и возможность того, что он заплатит за него деньги, возрастает в сотни, если не в тысячи раз. Это великолепный способ отсеивания потенциальных покупателей. Однако и стоимость этого вида работы с баннером довольно высока.

По этому ваш баннер должен соответствовать вашей рекламе. Человек должен получить, то что увидел на картинке. Иначе он просто закроет окно браузера, а вы потеряете деньги.

  • Второй способ – на показ. То есть если человек увидел ваш баннер, то это засчитывается как пользование им. Такой способ намного дешевле работы на клик. И эффективность его тоже намного ниже. Такой способ прекрасно подойдет для начинающих фирм с небольшим бюджетом, так как способ все же эффективен, и то, что вашей рекламой на продукт воспользуются люди тоже довольно высока.

Так как оплата идёт за показы, нужно попытаться привлечь внимание посетителя, что бы он кликал. Чем привлекательнее баннер, тем лучше.

Рекламу на сайте по каждому из этих типов легко узнать, и чаще всего оплата бывает вполне разумной и не сильно ударяет по вашему кошельку. Чтобы установить рекламу на сайт, нужно связаться с разработчиками этого сайта. Чаще всего предложения по размещению рекламы стоят на самых видных местах.

Тщательная подборка красок для баннера также играет немаловажную роль. Например, для рекламы детских колясок – это должны быть пестрые и броские цвета. Цвет должен не бить по глазам, но в то же время и не быть незаметным. Гармония и баланс должны быть во всем.

Многие профессионалы рекламного дела утверждают, что грамотный выбор дизайна и уникальный слоган на баннере, гораздо эффективнее работы на клик. Опыт подтверждает эту теорию. Выбор слогана для баннера – это вообще целое искусство.

Почитать ещё в тему:  Бесплатная реклама на : скачать 2000 группы

Слоган должен отражать саму суть товара, его полезность для покупателей и высокое качество. Совместить эти вещи способен не каждый рядовой человек.

В рекламных агентствах существуют даже специальные отделы, которые занимаются исключительно разработкой слоганов. В создании предложения вместимостью несколько слов порой задействованы десятки человек и вовлечены серьезные науки, такие как психология и социология.

3 сервиса для заказа баннеров

  • Rotaban.ru – эффективный инструмент размещения рекламы различных форматов на сайтах. Целевая аудитория на целевых сайтах
  • Surfearner.com – многотысячная аудиторию сервиса для прямой демонстрации своих предложений. Баннер отображается у людей прямо в браузере.

    Не большой минус в том что нету целевых показов, один баннер показывается у всех сразу. К тому же пользователи получают не большие вознаграждения за просмотр рекламы.
    Этот сервис до сих пор пользуется спросом, почему бы не использовать его и вам?  

  • Surfe.be – получите новых клиентов, подписчиков, покупателей, посетителей или рефералов.

    Разместить рекламу можно как за “показы” так и за “клики”

Разные типы баннеров по разные задачи

• Имиджевые баннеры – основным направлением, по которому работают имиджевые баннеры, является продвижение уже существующего бренда. Имиджевые баннеры должны быть хорошо и красиво оформленными, иногда даже анимированными, для большего эффекта на пользователя. Визуальный эффект – это главное в имиджевых баннерах

• Информационные. Рассчитаны на серьезных людей, которые не обращают внимания на красоту, а ищут четкую информацию по конкретному вопросу. Чаще всего это деловые люди, такие же предприниматели, как и вы

• Баннеры с интригующими слоганами. Основой является неопределенность. Те, кто заказывают такие баннеры, делают ставку на любопытство пользователей, и чаще всего выигрывают. Такова уж человеческая природа

• HTML и Flash баннеры. Этот вид стал популярен с увеличением средней скорости Интернета у среднестатистического пользователя, что позволяют заказчикам использовать в рекламе функции видео и аудио.

Например, запустить приятную музыку. Проблемой является то, что если пользователь прослушивает свою музыку или смотрит кинофильм и появляются посторонние шумы, это очень раздражает.

Поэтому с таким видом баннеров стоит быть осторожным

• «Системные». Появляется в виде окошка Windows, с какой либо информацией. Такие баннеры в большинстве рекламных систем считаются незаконными или попросту обманывающими покупателей. Почти все системы отказываются от подобного вида баннеров.

Баннеры способны сочетать в себе стили, но для каждой из рекламных акций нужно создавать уникальные и определенные шаблоны, рассчитанные на выполнение конкретной задачи и условия. Доверять разработку баннера все же рекомендуется специалисту в области маркетинга. Впрочем, если вы уверены в своих творческих силах – дерзайте!

Почитать ещё в тему:  Нужны рефералы? Тогда тебе сюда…

Иногда актуальной бывает рекламная анимация, иногда обычное изображение. Все зависит от спецификации продукта. Иногда требуется яркий, запоминающийся слоган. А иногда загадочная фраза без всякой рекламы, рассчитанная, прежде всего на любопытство пользователей.

Всегда нужно стараться, чтобы ваша реклама была уникальной. Нет смысла пользоваться старыми приемами, у людей прекрасная память на подобные вещи.

Рекламировать нужно что-то конкретное, реклама «ни о чем» никогда не привлечет ценных покупателей. Люди нуждаются в конкретике и фактах.

Интернет – это огромное место концентрирования информации, ценной и не очень, а красивые, но бессмысленные фразы уже мало кого интересуют.

Очень хорошо в данном случае работают информационные, красочные баннеры с извещением о скидках или акциях. Они пользуются особенным спросом у пользователей. В любом случае, если вы даже не имеете возможности проводить рекламные акции, то нужно придумать, как следует грамотно предоставить ваш продукт пользователям. Этим занимаются люди, специализирующиеся на маркетинге и продажах.

Выводы

Баннеры способны умирать без обновлений. Если пользователь видит ваше рекламное сообщение во второй и в третий раз, мозг уже автоматически не воспринимает эту информацию как ценную и пропускает ее.

Соответственно падает количество переходов по вашей ссылке. А вы все еще платите, за то, что пользователи его видят.

В этом случае есть смысл только в одном – как можно чаще обновлять ваш баннер: совершенствоваться, развиваться, улучшать качество вашей рекламы, искать новые идеи, возможно даже экспериментировать.

Многие рекламные дизайнеры предлагают общий стиль для всех сайтов. Но какой в этом всем смысл? Баннер – это индивидуальность, лицо и сердце вашей компании, визитная карточка, если хотите.

Если баннер становится одного вида со всеми, он теряет возможность конкурировать. Исчезает креатив, идея, исчезает смысл в рекламных трюках, красоте изображения, изобретательности, так что будьте уникальны. Стремитесь создать такой продукт, который мог бы заинтересовать даже далеко не целевую аудиторию.

Это уже высший пилотаж. Удачи! 
↓ ↓ ↓ Не забудьте сохранить себе эту страницу, а то потеряете, больше найдёте.

Источник: https://infinitymoneyonline.com/bannernaja_reklama/

WikiMedForum.Ru
Добавить комментарий